Με τον όρο seo (search engine optimization) εννοούμε όλες εκείνες τις τεχνικές που εφαρμόζονται τόσο πάνω σε μια ιστοσελίδα (on-page optimization) όσο και εκτός αυτής (off-page optimization), ώστε να επιτύχουμε καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το seo είναι η διαδικασία που θα φέρει επισκέπτες σε μια ιστοσελίδα και θα αυξήσει τις πωλήσεις της. Η βελτιστοποίηση επομένως μιας ιστοσελίδας είναι η αμέσως επόμενη κίνηση ύστερα από την κατασκευή της, ώστε να επιτύχουμε το καλύτερο δυνατό ROI (return on investment).